【民事】【這不是我嗎？為什麼用我做廣告？我卻不知道】
【這不是我嗎？為什麼用我做廣告？我卻不知道】
「這不是你的照片，是AI生成的。」
「但長得跟我一樣，還拿來賣衣服？」
一名男模質疑某品牌AI廣告與自己高度相似，引發討論。品牌道歉並下架圖片，但稱未以特定人士為對象。
問題是：只說「AI生成」就不用負責嗎？
答案是否定的。
AI只是工具，法律看的是結果是否侵權。若AI圖片在五官、體態等特徵上足以讓人辨識為特定人士，可能侵害肖像權。
品牌不能只說「沒用他的照片」，因為肖像權保護的是個人形象被使用的自主權。
依民法，當事人可要求下架、停止使用，並請求賠償。對模特兒而言，還可能涉及授權費與工作機會損失。
是否侵權仍需判斷，例如：
是否能被辨識為本人？
相似程度是否整體高度一致？
品牌是否接觸過其照片？
生成過程是否使用其影像？
是否有過失及實際損害？
但可以確定的是：
「AI生成」不是免責理由。
同樣地，AI若使用他人商標、作品，也可能侵權。
AI能省成本，但不能省責任。品牌在生成前，應先確認是否侵犯他人權利。